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年终盘点:2017十大刷屏级营销案例


发布者: 来源:本站 更新日期:2018-08-11 12:05:02 人气:0

 

  不知从什么时候起,每逢热点,营销人的第一反应就是去看杜蕾斯的文案。今年感恩节,杜杜又再次创造了文案界的新高度。

  今年11月23日感恩节,杜蕾斯一口气撩了13个品牌,包括绿箭、德芙、士力架、宜家等,被撩的品牌们也纷纷机智回应,随后还有不少品牌主动加入,出现一场文案狂欢。

  《有人偷偷爱着你》,在寒冷的冬天,这支广告片却暖了网友们的心窝,5个线次暖心的强势反转。

  该广告片由代理商舞刀弄影为999感冒灵制作的故事短片,影片前半部分相当压抑,文案也相当丧气,每个人都自顾不暇,没有人在意你的感受。然而影片后半段的反转说来就来,画风瞬间温暖了起来,原来不耐烦的报刊亭大叔,是为了帮女孩赶走小偷;偷拍街头醉酒的女孩,是为了帮女孩搬救兵……

  致生活中那些平凡的小温暖,原来这个世界没有你想的那么糟。影片很快在社交网络刷屏,据统计该广告片短短一周就在腾讯达到一亿的播放量。

  11月1日,一支名为《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。转发的朋友们纷纷表示:看到飙泪,不知不觉就泪目了。

  故事内容相信大家都已经知道了,就是一位出国在外的留学生,想在同学面前露一手,于是向大洋彼岸的母亲求助,最后留学生做出了满意的番茄炒蛋,然而让留学生忽略的是,中美两地的时间差,留学生的母亲是深夜为儿子教学,感动力满满。

  原来,该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例,不过随着广告的刷屏,网友们也提出了质疑,如存在过度煽情嫌疑,广告内容跟品牌相关度差(还以为是回家吃饭app的广告)等等。

  9月底,一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏,年纪越大,越没有人原谅你,文案又丧又扎心,戳中了很多年轻人的心中痛。网友纷纷高呼:这组文案太让人绝望了!

  万万没想到,最后竟是个乌龙事件,支付宝很快回应了,该组文案并非出自支付宝之手啊!随后,正主很快浮出水面,原来是蚂蚁金融旗下蚂蚁财富,该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。

  事实上,蚂蚁财富跟支付宝一样,同属蚂蚁金融,据此网上也出现了不少猜疑之声,海报中明明有支付宝的相关露出,难道是一场故意而为之的营销吗?那么问题来了,朋友们,你们怎么看呢?

  8月29日一早,当大家还沉浸在七夕的虐狗氛围时,朋友圈又猝不及防地被一组小朋友画作刷屏了,更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当惊艳。

  这组刷屏画作,正出自腾讯公益、wabc无障碍艺途公益机构联合出品的H5--小朋友的画廊。用户参与扫描二维码后,只要1元或输入任意金额,就可以购买下心仪的画作,爱心画作可以保存到手机做屏保。

  小朋友画廊刷屏后,很快就凑到了活动设定的1500万目标,据此营销人们也总结了几点原因。1、腾讯平台背书,公信力强;2、参与门槛低,参与感强,用户可以分享朋友圈;3、没有道德绑架,画作相当给力;4、从众心理,激起大家的参与欲。5、人之初,性本善。人性中善良的一面被激发出来。

  一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起,6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏,据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案,一定是压压压压压着键盘写出来的,这脑洞我服服服服服服!

  老品牌百雀羚走上年轻化的道路后就一去不复返了。今年5月,百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈,一名1931年的老上海的摩登女郎,看似街头漫步,实则是完成一项谋杀任务,万万没想到最后神转折广告植入,才发现是来自百雀羚的广告。网友惊呼简直脑洞大开,老奶奶不扶,就服百雀羚!几乎同一时间,百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值,厉害了,wuli雀雀!

  如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈爆款,那么丧很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。五一期间,网易新闻联盟手饿了么开启了一家丧茶快闪店,世界充满恶意,请丧着活下去。再看丧茶点单,简直丧的惊天动地!

  今天你小确丧了吗?就让我们躺一躺,躺尸到死亡……正当丧茶热潮退却后,一家分手花店却又在520横空出世,别人都在忙着表白,这家花店却独独面向失恋人士。同样的快闪的形式,只营业一天,但却被粉丝们挤到爆,生活不止眼前的苟且,还有前任的请帖,光看文案,就已经虐到哭。

  还有丧丧的购买花单,窈窕淑女长得真丑玫瑰、所谓伊人红杏出墙红玫瑰……总有一款鲜花适合你。

  从3月份开始,肯德基就携手薛之谦为大家带来了一波又一波的神广告,段子手薛之谦的影响力果然非同凡响,加上新颖的创意,每一支都刷屏啊!

  比如3月份,薛之谦竟一本正经的开了家一稿过广告公司,于是肯德基发来了新的Brief,孰料薛老师天马行空的提案竟然逼疯了金主,但薛老师还是坚持完成了提案,这提案精神我服!

  天气辣辣辣辣辣辣辣么热!今年6月,为宣传新品现磨冰咖啡,肯德基爷爷又携手薛之谦上演了冷冷冷冷冷冷广告。暴风雨之后不仅没看到彩虹,还感了冒,嗯,果然冷!

  2017年3月20日,网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,红底百字简直抢眼。然而万万没想到,这些乐评内容却条条扎心,网友知呼戳泪,如此走心的文案,让人无法不留下深刻印象,论文案还得服网易云音乐啊!

  好了今天的盘点就酱,以上哪条热点案例曾刷爆了你的朋友圈?请留言与我们进行互动。当然,梅小花在搜集的过程中,难免会有些遗漏,欢迎留言补充。


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